Strokovnjak za Semalt pove, kako tvegano je spremeniti datume člankov za SEO




Sliši se tako preprosto; morda mislite, da to nima popolnoma nobenih posledic, kaj je najhujše, kar bi se lahko zgodilo. Po branju tega članka boste razumeli, kako tvegana je lahko sprememba samo datuma v vaši vsebini.

Nekatera spletna mesta se ne trudijo posodobiti svojih člankov in namesto tega spremenijo samo datumske žige. Zaradi tega je njihova vsebina videti sveža; zato pritegne več klikov. Zdaj ima to dejanje tako prednosti kot tudi posledice.

Zakaj bi morali imeti na svojih spletnih straneh sveže vsebine?

Odgovor na to je povsem preprost. Sveže vsebine so močan dejavnik uvrščanja SERP. Uporabniki interneta lahko vidijo datum objave ali posodobitve članka in ko želijo najbolj zanesljiv vir informacij, se odločijo za najnovejše članke. To bistveno vpliva na promet, ki se usmerja na spletno mesto, in Googlove nastavitve za te spletne strani.

Od posodobitve Googla Fresh, spletne strani s svežjo in ustreznejšo vsebino zaslužijo več točk pri indeksiranju in se verjetno uvrstijo višje v SERP. Toda kot nekateri od nas verjamemo v čarovniške trike, ali bi si lahko ustvarili iluzijo sveže vsebine, s čimer bi prevarali algoritme iskanja?

Odgovor je pritrdilen. Z algoritmi iskanja lahko svojo vsebino vidite kot svežo. To se zgodi, ko spletno mesto prilagodi staro vsebino in spremeni datum članka. Na primer, spletno mesto je na primer vsebino napisalo leta 2014, nato pa jih nekoliko spremenijo in danes spremenijo datum v članku.

Ta ukrep ima tako prednosti kot slabosti. Drugi odgovor, ki ga bomo dobili, bo, kako imeti na svojem spletnem mestu zimzelene vsebine.

Zakaj spremeniti datum članka?

Zakaj bi se sploh trudili spremeniti datum članka? Prvič, googles Martin Splitt je pojasnil, da je za posodobitev stare strani boljše, kot da bi novo stran ustvarili za zelo podobno vsebino. Če ne želite popolnoma posodobiti spletne strani, nekateri spletni upravitelji manipulirajo z datumom vsebine, kar je učinkovit način za doseganje nekaterih točk v SERP.
Ker je raziskovanje ključnih besed odvisno od svežih virov informacij, jim že večja možnost pomeni samo spreminjanje datuma. Uporabniki bodo iskali tudi najnovejši vir informacij.

Zaradi tega ima redno posodabljanje vsebine ali v tem primeru spreminjanje datuma na vsebini dvojne prednosti.

Prva je, da je privlačna za uporabnike, ker se bomo raje odločili za najnovejše in najnovejše informacije. To pomeni, da nedavna vsebina prinaša več CTR, kar je pomembna meritev SEO.
Druga korist je odvisna od konkurenčne vertikale iskalnika. Nekateri napredni iskalniki, kot je Google, se zavedajo, da imajo nedavne vsebine najpomembnejšo vlogo pri zagotavljanju ustreznih informacij svojim bralcem. Noben bralec ne bo odprl članka SEO nasvetov o tem, kako optimizirati, ki je bil objavljen leta 2015. Tako da Google ne pride v svoj SERP.

Seveda se zdi tako preprosta rešitev, kot je sprememba datuma na spletni vsebini, neskladna igra. To je najverjetneje razlog, zakaj ste tukaj. Pomembno je izvedeti za škodo, ki jo lahko povzroči, in če bo škodovala zaupanju v vašo spletno stran.

Katere so slabosti spreminjanja datumov člankov na vaši spletni strani?

Ker govorimo o spreminjanju datumov članka, je pomembno, da se seznanite z dvema različnima vrstama posodobitev datuma članka. Imamo:
  • Posodobitve datumov, ko spremenite datume na strani.
  • Datum se posodobi, ko spremenite datum na zemljevidu spletnega mesta.
John Muller v svojem komentarju kaže, da tudi obsežna posodobitev datuma za posamezne strani ne bi škodila prizadevanjem spletnega mesta za SEO. Pri razpravi o zemljevidu mesta pa so stvari nekoliko drugačne. Googlov zemljevid spletnega mesta navaja, da je treba vrednost <lastmod> strani natančno predstaviti. Če ni, ga lahko Google preneha brati.

V podporo tej točki je po nedavni posodobljeni študiji ShoutMeLoud najboljša praksa za datume člankov prikazati tako izvirni datum objave kot zadnji posodobljeni datum.
Ko pustite, da se roboti iskalnikov plazijo po datumih objave vaših spletnih strani, boste verjetno izgubili na lestvici. Če pa želite, da se to ne zgodi, jih morate posebej pokazati svojim gledalcem.

Na kratko, če razpravljate o datumih objav, ki se končajo na dejanski strani vašega spletnega mesta, jih morate skriti pred iskalniki. Če želite to nadoknaditi, morate uporabnikom pokazati datum izvirne publikacije in datum zadnje spremembe. Na zemljevidu spletnega mesta morate tudi vedno označiti spremembe primarne vsebine, da ne boste kaznovani.

Vzemimo na primer naključno spletno mesto; na tej spletni strani je obstajalo nekaj objav in se posodabljajo. To vključuje datum objave. Priporočamo, da nikoli ne spreminjate datumov objav, ne da bi bistveno spremenili objavo.

Z Googlom, ki prikazuje datume, ko so bili članki objavljeni, bodo ljudje bolj verjetno izbrali novo. Da spletna mesta ne bi izkoristila nepotrebnih prednosti, se Google namršči, ko manipulira samo z datumi vaše vsebine, da bodo videti sveže.

Kako ohraniti svojo vsebino svežo?

Velikokrat lastniki spletnih mest spremenijo datume na svoji vsebini, da postanejo sveži, a malo vedo, da "ohranjanje vaše vsebine sveže daleč presega spreminjanje datuma na vsebini." vsaj tako meni Google o tej zadevi.

Pri določanju sveže vsebine se upoštevajo številni dejavniki. Nekateri od teh dejavnikov vključujejo:
  • Pogostost posodobitev
  • Količina vsebine se je spremenila.
  • Stopnja rasti novih povezav
Ja! Pisanje nove vsebine je lahko zanič, toda ko vsebino prepišemo ali spremenimo, se dva od treh zgoraj navedenih dejavnikov seveda uvrstita. S spremembo spremenite dovolj informacij v vsebini in dodate nove povezave. Dve ptici, en zelo velik kamen.
Ob objavi članka je le eden izmed več dejavnikov, ki jih je treba upoštevati. Če spremenite samo to, vaša vsebina ne bo sveža. Pomembni so kakovostni dodatki, ki ste jih dodali na "staro" obstoječo stran.

Obstajajo tri glavne strategije, s katerimi boste stari vsebini vdahnili novo življenje. Vse te strategije temeljijo na enem principu, in sicer: "vaša vsebina mora biti brezčasna, ustrezna in dragocena."

1. Uporabite isti URL, vendar osvežite datum.

To je običajna strategija, ki se uporablja za dodajanje večje vrednosti objavam, ki so bile zamaški v najboljših letih. Običajno lahko to storite tako, da bodisi dopolnite prvotni datum objave članka z datumom »nazadnje posodobljen« ali objavite posodobljeni datum pod prvotnim datumom.
To strategijo uporabljajo številna spletna mesta in je tako učinkovita, ker zastarele informacije škodujejo uporabnikom. Ko imate objavo, ki se uvršča na prvo mesto, vendar je stara, jo je smiselno posodobiti. Ne pozabite, da ne smete pisati, da je bil članek posodobljen z vsako manjšo prilagoditvijo.

2. Dodajte posodobitve v živo na eno stran.

Druga učinkovita strategija je objavljanje novic, kot se zgodi. Spletno mesto ima zdaj namensko stran, na kateri objavljajo nedavne posodobitve v svoji panogi. Na teh straneh boste videli časovne žige na vsakem novem vnosu, ko jih objavite. Posodabljanje ene strani v živo in časovno žigosanje vseh dodatnih informacij na strani je eden od načinov, ki jih priporoča Illyes.

3. Ustvarite nove strani iz nič in uporabite preusmeritve

Recimo, da imate trenutno na svojem spletnem mestu tri zastarele in podobne strani. Da bo vaša vsebina sveža, lahko združite podatke na vseh treh straneh in ustvarite eno široko in novo vsebino. Ker je tem stranem morda šlo dobro, se prometa, ki ga prinašajo, ne znebite. Z ustvarjanjem ene strani in združevanjem informacij na teh straneh kombinirate njihovo gonilno silo SEO, s čimer se uvrstitev ene strani izboljša. Nato uporabite preusmeritve, tako da bodo ljudje, ki so kliknili vašo staro stran, preusmerjeni na novo in izboljšali vse na eni strani.

Zaključek

Mnogi ljudje delijo različne poglede na to, ali bi morali spremeniti datume v svoji vsebini ali ne. Nekateri pravijo, da je to učinkovita metoda, drugi pa se bojijo tveganja. Na splošno je varneje, če datuma svojih člankov ne spreminjate, zato se mnogi upravitelji interneta z njim morda ne strinjajo. Kakor koli že, zdaj razumete, kaj vključuje, in tako se lahko dobro premišljeno odločite. Ne glede na strategijo, ki jo izberete, nekaterih vsebin ni vredno posodabljati. Vsebine, ki niso zimzelene, nimajo nobenega posla, ki bi se posodabljalo, in če to storite, se to največkrat konča kot zapravljen trud. Namesto tega posodobite vsebino, ki je danes tako uporabna kot na dan objave. In ko posodobite vsebino, jo poskusite obravnavati kot povsem novo vsebino. Tržite ga in spodbujajte delitve v družabnih medijih.